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地铁

现在国内大部分城市地铁广告仍然采用比较传统的媒介方式,如灯箱广告、平面文字广告,这种宣传媒介更换成本高、资源浪费严重,更换不灵活,受到地域、位置的影响较为严重。

针对以上传统地铁宣传媒体的缺点,在地铁当中安装大尺寸广告机作为一种新的宣传载体,和传统灯箱广告等方式并存,通过网络来更新上面显示的内容是一个很好的方案。它即可以播放高清广告视频,又可以随时插播紧急通告、通知,更换信息方便快捷。地铁广告机的几大优势如下:


1.环境相对封闭:当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中,它不像是户外的其他广告媒体,如建筑物、公交车上的广告,除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择,而地铁广告有它自身相对独立、整体的环境。当人们经过地铁通道的时候,会不经意间浏览通道两侧的海报;等车的时候,目光会被月台上的灯箱广告所吸引;开车后,由于空间的狭小和无事可做,车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读。因此相对于其他的户外广告拥有更高的关注度,自然有更高的回忆率。


2.目标受众比较固定:不同的广告都有其各自的目标受众,只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性的广告。地铁广告的受众当然是乘坐地铁的乘客,相对于路牌等户外广告媒介,地铁广告的受众则相对固定的多。地铁乘客群比较稳定,年龄多集中在18岁~40岁,教育程度多是大学以上,收入以中高层收入为主,职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。


媒体形式多样:地铁广告打破了一般的户外广告许多时候以平面广告为主的格局,它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起,可以通过多种形式刺激目标受众的感官,实现广告更好的效果。


4、时间性强:地铁出行中比例最高的是通勤交通,即上下班和上下学,占全部出行的三分之二以上,这就使得地铁广告的发布更有时间性。